传统零售向网络高歌猛进 迪卡侬旗舰店入驻淘宝

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欧洲最大的体育用品零售商迪卡侬将与亚洲最大的在线零售商淘宝联手，在中国开设首家在线旗舰店，并成为继优衣库(Uniqlo)和杰克·琼斯(jack jones)之后加入第三方电子商务平台的另一个国际品牌。

易观国际(Analysys International)分析师李智认为，“与实体销售相比，网络营销的最大优势在于无限时间和无限时间。”他介绍说，优衣库旗舰店的成功是最好的例子:2009年4月16日，优衣库淘宝旗舰店开业，当天交易近3000笔，交易额超过30万元；在开业的头11天，43万人参观了优衣库的淘宝旗舰店，平均每天有4万人。这11天的营业额和客流量相当于优衣库在中国所有线下门店的总和，而后者是优衣库进入中国9年后才取得的成果。分析师指出，优衣库成功的主要原因在于，其在线旗舰店消费者中有三分之二来自尚未开设实体店的二三线城市。

李智向《晚报》记者透露，“2009年，中国b2c网上零售市场规模达到220.2亿元，比2008年的81.24亿元增长了171%，发展势头迅猛。”

业内人士认为，消费者购物习惯的改变和品牌的加入是近年来电子商务平台销售快速发展的主要原因。

尽管如此，艾瑞咨询品牌专家龚文祥指出，对于传统企业来说，目前在线渠道仍然只是离线渠道的补充。

据业内人士透露，迪卡侬与淘宝的合作也是网络试水营销。“我相信随着迪卡侬网上销售渠道的发展，体育爱好者的选择将会更大。”迪卡侬公共关系部的一名相关人士表示。