中国家电进入强势时代 格兰仕力争“综合领先”

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在突如其来的金融风暴中，与亏损巨大的日本家电和停滞不前的欧美家电相比，以格兰仕为代表的中国家电龙头企业以其不屈不挠的努力和面对困难的激情，创造了一个在风暴中逆势成长的阳光空。

"中国家电行业已经进入了一个强势时代."格兰仕集团首席执行官梁兆贤指出，经过30年的努力和市场竞争，中国家电具备引领行业新发展方向的条件和实力。

3月28日，近3000名家电行业精英齐聚广东顺德，出席“格兰仕中国市场2010年年会”，见证了格兰仕“全面领先的白色力量集团”战略的加速推进。据报道，在巩固微波炉和电烤箱的基础上，格兰仕将加大推广空通、家用电器(小家电)等成熟项目的力度，并率先推出冰箱、洗衣机、厨房电器等种子项目，设定未来三年白色家电销售额突破1000亿元的新目标。

与此同时，格兰仕发布了行业首份《中国白色电力与低碳白皮书》，旨在推动行业沿着低碳方向升级发展，让消费者享受“低碳生活”带来的好处，实现企业与社会的双赢。

引领中国家电发展的时机已经成熟

在这短短的30年间，中国的家用电器经历了从无到有、从短缺到普及的快速转变，表现最为突出的是近10年来:短短10年间，中国洗衣机的生产和销售增长了10倍，空音调增长了15倍，微波炉增长了30倍！目前，国内白色家电新产品率已达80%，白色家电出口增长10倍，平均增长率为36%。

2008年爆发的金融危机对属于实体经济的家电行业产生了巨大影响。然而，中国政府先后出台了“家电下乡”、“换货”和“节能惠民工程”等一系列政策。随着这些政策的效果不断扩大，中国家电行业的环境和势头越来越好。根据家电行业景气指数报告，2009年第四季度，仲景家电行业景气指数为97.5点，比上季度高0.8点，并连续两个季度保持上升趋势。

当国内家电企业化危机为机遇时，国外品牌整体表现低迷。以欧美品牌为代表的老而强的一体化白色家电企业发展缓慢，尤其是在中国市场。金融危机后，以日本品牌为代表的老式、强势的一体化白色家电企业在经历了巨大的损失后，正在经受重大考验，发展趋势和方向不明。

此前，国外家电品牌积极参与家电下乡的竞标，试图在中国广阔的农村市场中分得一杯羹。但是，由于以往的高端定位、渠道开发，尤其是三、四线市场的营销网点和售后服务体系不完善，实际表现并不令人满意。

格兰仕集团首席执行官梁兆贤指出，中国强大的家电企业在全球白色家电行业有着巨大的发展机遇。换句话说，中国家电加速领先的新时代已经开始了！

《低碳白皮书》指出了“中国家电”的未来方向

据悉，格兰仕的低碳白皮书有五个部分，包括白皮书的目的和原则、行业的低碳现状和问题、格兰仕的低碳发展实践、共享低碳生活、责任和使命。其中，格兰仕以“三高三低”为核心的低碳发展政策得到了业界的高度肯定，即提供低排放、高能效的低碳家电，确保消费者享受高性价比的低碳家电，确保企业低碳发展的低负债、高增长。同时，格兰仕还就企业如何在自身建设、经营管理、产品设计和生产以及上下游产业链中实现全面低碳提出了建议。此外，格兰仕还对消费者如何实践低碳生活、如何购买和使用低碳家电给出了详细的说明和指导。

低碳概念兴起后，许多制造商盲目跟风，导致“低碳=低享受”、“低碳=高成本”等误导消费者，明显违背了发展中国家推进低碳经济和低碳生活的初衷，行业低碳标准亟待尽快建立。

格兰仕集团相关负责人表示，白皮书最重要的作用是唤醒国内家电企业和消费者的低碳意识，规范低碳行为，引导低碳实践，从而推动行业和社会向低碳方向发展，帮助中国企业占领国际家电市场的制高点，为中国制造业的升级和转型创造模式。

据了解，这是国内家电企业首次针对行业、企业和消费者提出全面、系统的低碳发展体系和主张，具有较强的指导性和可操作性，有助于市场的健康快速发展和人民生活质量的提高，为中国家电企业乃至“中国制造”的未来发展指明了方向，意义重大。

技术升级引领行业趋势

自主创新促进技术升级，这是格兰仕始终坚持的。今年，技术升级带来的高附加值和高享受将在一系列新产品中更加明显。

据了解，格兰仕生活电器已经独立开发了数十种创新和差异化产品。其中，具有触摸火力和透明彩色水晶面板的彩色平板电磁炉是格兰仕引领2010年电磁炉市场趋势的代表作。此次技术升级的另一个亮点是“王亚包”，它受到了许多国内外消费者和业内人士的喜爱。氨基酸、蛋白质、维生素、矿物质、γ-氨基丁酸等营养成分。“王亚包”的高压蒸煮所产生的热量远远高于用传统方法蒸煮的大米。其中，发芽糙米中γ-氨基丁酸(gaba)的含量是普通大米的10倍。凭借其独特的高科技和健康核心功能，百威金盆已经吸引了各大城市消费者的目光。

在技术升级的同时，格兰仕还坚持低碳方向，实现新产品能效的整体升级。特别是，格兰仕在电磁炉产品中增加了低碳技术的使用，电磁炉产品是家用电器的“电力大消费者”。2010年，格兰仕的电磁炉完全采用顶部透明陶瓷材料制成的彩色水晶面板，其热渗透率远远超过传统的白色面板和黑色水晶面板，使得电磁炉面板的渗透率高达95%，使得以前的高能耗产品成为高效产品，产品的使用寿命也有了很大提高。在电磁炉行业低碳技术的应用和低碳产品的推广方面，格兰仕正处于领先地位