中国服装业：创新商业模式

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经过20多年的快速发展，中国纺织服装业正面临着一个新的转折点。如何在后国际金融危机时代抓住主动权，找到合适可行的突破口，已经成为一个新的时代命题

“实体经济的结构调整也带来了跨国产业链布局的调整，相互依存的趋势不可逆转。”中国纺织工业协会会长杜玉舟描述了这一特殊的工业发展时期。中国纺织工业协会副会长孙瑞哲也将这一特殊的价值之旅描述为全球“单极时代”结束时“第二次创业”的开始。基于全球产业链布局的商业模式创新和时尚话语权的塑造将成为中国纺织服装业二次创业的两把“金钥匙”。

趋势1:优质低价成为新的竞争力

2009年1月至10月，规模以上企业国内销售额超过80%，主要是由于中国零售总额的增长。潜力巨大的国内市场的需求点指向一个地方——呼唤优质低价时代的到来。

趋势2:低碳经济时代的绿色消费心理

低碳经济和环保消费正在成为趋势。在中国，根据一项调查，69%的中国消费者在购买衣服前检查纤维成分，59%的人检查洗涤说明。根据消费者心理需求的变化，适时提高产品质量，增加产品的环保系数，将大大提高产品的市场竞争力。

未来商业模式

第一，增加产品文化和服务内涵。人们更加注重产品有形部分以外的无形服务，这就要求企业更加注重提高产品和服务的附加值。

二是注重成本控制和多元化市场开发。中国企业的供应商角色应该延伸到终端需求，各种解决方案应该为品牌和零售商量身定制。

三是注重二三线城市和复合营销。作为国内企业，从“产品制造商”向“制造零售商”转变正成为一种趋势。

(资料来源:《中国服装报》1月1日)