中国移动的电子书军团

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中国移动是三大运营商中第一个涉足移动阅读领域的。它希望整合上下游产业链，以低价打开局面。

中国最大的电信运营商已经将其影响范围扩大到图书行业。5月5日，中国移动宣布其手机阅读业务正式商业化。这项业务的模式就是简单地以手机或专业电子书设备为载体，将各种出版社或具有出版资质的机构制作的内容以更好的形式推给用户。作为一个“好形式”的网络提供商，中国移动向其收取下载费。

人们对这则商业新闻的发布很熟悉。这家拥有5.4亿用户的公司总是喜欢在移动互联网领域寻找各种赚钱机会，并试图主宰游戏规则。早在2009年，中国移动就建立了一个移动应用市场，吸引了各种各样的客户和第三方软件应用到这个平台上，然后与这些软件开发商进行分割。随后，移动发布了phone，一个由移动开发的智能移动终端软件平台。这意味着手机制造商和第三方软件开发商必须绑定到中国移动的手机操作系统平台。

这一次，中国移动与作家出版集团、长江出版集团等传统出版商、齐电、新浪等互联网内容提供商以及国家图书馆等资源丰富的机构共享用户资源。移动表示，内容提供商主要负责组织阅读内容，而运营商则负责阅读平台建设、产品开发、内容整合和营销推广。未来，前者将被分成46%和后者。

目前，中国移动的电子书有两种阅读方式:单次下载和每月订阅。一次下载的价格因内容而异，通常是1到10元。用户也可以选择按章节付费，平均每章0.04-0.12元。每月订阅分为3元和5元。一般来说，50本书可以用5元钱阅读。目前，这两种阅读方式的交通费和信息费都是免费的，用户只需将自己的手机号码捆绑在自己的终端上，用预存的话费支付即可。

显然，在这个业务链中，拥有用户和支付优势的中国移动占据绝对优势。对于移动终端，用户可以选择登录Monternet，阅读基地的wap网站或直接下载客户端。客户端目前支持403部手机，包括所有91部td手机。然而，该运营商的目标不仅如此，而且移动想要整合的是移动电子书设备终端。现在，移动已经加入了五家终端制造商，包括汉王、华为、大唐电信、美国公司方正和第一纸业。td-cdma模块嵌入这些公司的电子书设备中，可以在3g网络上阅读或下载书籍。移动也准备将苹果的ipad拉进这个阵营。

中国移动的电子书并不贵，但很难说它们能否打动习惯于免费下载产品的当地消费者。手机市场的低迷是一个教训。据报道，中国移动已经做好了三年不赚钱的准备。上一页12下一页