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在上海世博园意大利馆,一双超过一人高的巨型菲拉格慕高跟鞋给许多游客留下了深刻的印象。此外,工匠们向游客展示了菲拉格慕鞋的生产过程。每双鞋都是从上好的牛皮和羊皮中挑选出来的,它们都是手工制作的,符合人体力学,穿着舒适。他们有共同的外观特征,人们一眼就能看出这是菲拉格慕。它们也很贵,最便宜的要3000多元。即便如此,世界各地的人们仍然蜂拥而至。

高跟鞋透射出的核心品牌竞争力

为什么它能赢得全球观众的心,而价格很高,风格似乎没有太大变化?其中一个重要原因是其核心竞争力,这也是世界上许多大公司的共同之处。虽然中国企业被称为世界的铸造厂,但他们不断地为世界各地的人们生产服装和鞋子。然而,由于价格低和缺乏品牌,直接的结果是买一些衣服和鞋子不如买一双名牌的衣服和鞋子。

高跟鞋透射出的核心品牌竞争力

笔者认为,这种核心竞争力应该是一个包括品牌文化、质量和受众认同在内的综合因素,但前提是要建立品牌,这取决于文化、质量和认同。

这些被称为奢侈品的世界知名品牌通常有着悠久的企业文化,它们通常经历了数百年的文化积淀。这种企业文化是民族文化的共同融合和前人优秀设计师的心血结晶。例如,当我们看到钻石格子和“双C”标志时,我们可以感受到香奈儿的风格,当我们看到经典老花眼时,我们知道它是lv的产品。

高跟鞋透射出的核心品牌竞争力

从一个品牌的诞生到它在世界上的名声,这是一个像孕育新生命一样的过程,需要耐心和细心。创建企业文化并不容易,而让企业文化影响世界流行趋势就更难了。这些大人物花了大量的时间和金钱来完成这些任务。赫本、门罗和格蕾丝·凯利是他们在20世纪50年代和60年代的形象代言人,他们利用自己的影响力让这些大牌深深扎根于人们的心中。

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回顾销往世界各地的中国商品,它们的外观也很漂亮,质量也很好,但没有一个品牌能成为世界品牌,也没有一个品牌像香奈儿和lv一样有自己的风格,所以人们一眼就能知道它是什么品牌。中国有着博大精深的文化,但中国文化并没有融入到自己的产品中。与此同时,中国制造商更喜欢按计划进行贴牌生产,但缺乏创新意识。

高跟鞋透射出的核心品牌竞争力

世界上许多著名品牌从一开始就为皇室成员定制服装、鞋帽。他们的精细工艺和高质量,就像菲拉格慕的手工定制一样,无疑增加了他们高价格的分量,而我们的出口产品通常追求大批量生产。虽然质量很好,但他们没有实力提高价格。

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尽管与国际大品牌相比,中国制造业缺乏竞争力,但我们高兴地看到,越来越多的中国产品开始重视品牌意识,努力打造自己的核心竞争力。虽然它开始得很晚,但会有相应的行动。我相信,一个与世界奢侈品牌同名的品牌最终会出现在中国制造业,这让中国人感到骄傲。

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