宝马MINI广告将“女友”等同“名犬” 被指低俗

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5月10日，发表在最新一期金融周刊上的迷你库珀平面广告引起了郭娜的注意。

这一系列广告是基于迷你“零贷款”计划。女人和宠物狗的形象被连续画在三页纸上，还有股票市场的k线图，上面写着:“每月女朋友1万元，每月迷你0元”；“名犬每月供应1万元，迷你每月供应0元”；“证券市场的月供应量为1万元，迷你市场的月供应量为0元”。

"把女人和名犬比作迷你，这种粗俗的广告实在令人作呕."郭娜告诉时代周刊记者。

迷你广告被批准

据《时代周刊》记者报道，这一系列广告是宝马为在中国市场推广其迷你品牌而创作的。根据迷你“零月供”计划，在支付50%的首付款后，客户在购买迷你的第一年就可以享受零利率和零月供。

与杂志上刊登的广告相比，米妮官方网站上的广告更加露骨:“我不知道如何选择做对生活有益的鸡汤的梦想？”在“伸出援手”的口号下，有三个可点击的广告页面:“迷你vs证券市场，迷你vs网民，迷你vs名犬”。在依次点击广告后，米妮给出了这样的结论:“与投资股票、养女朋友、养一只名犬相比，只有选择米妮才是正确的。”

作为一款个性化汽车，迷你在国内市场很贵，它的主要竞争对手是大众甲壳虫。这个“零月供应量”的促销计划显然是为了进一步扩大市场份额，但其广告创意却引起了诸多批评。

“mini的广告不仅把女人比作狗，而且《每月女友10000元》中的女友也让人觉得它似乎在暗示‘情人’。”另一位读者赵黎明先生说。

“这显然是一个有问题的广告。在广告中以拟人化的方式使用商品的修辞和表达是可以的，但是将商品商品化对待和使用是对女性(包括男性)的不尊重。妇女组织应该反对这一点，所有有良知的男人都不能接受。应该指出，世界不是以金钱为中心，也不是以商品为中心。”中国传媒大学广告学教授钟义谦告诉《时代周刊》记者。

“将女性物化，并与名犬并列，这种元素的不合理使用，无疑会导致迷你广告与广告伦理之间的明显冲突。”一辆以女性为主要消费者的汽车，这种说法显然是在自掘坟墓。”钟义谦也说道。

江南大学广告部主任赵明表示，该广告在创作技巧和伦理道德上对女性是不尊重的，其广告市场定位也有混合思维理论。

证券投资是一种典型的大众化功能投资，而名犬属于社会高消费水平的享乐消费，不能与“闺蜜”相提并论。上一页12下一页