限制图书打折 莫名其妙

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价格问题似乎既肤浅又深刻。我写了很多文章，但是我不想在这个话题上花更多的时间。但几天前，我读到一条新闻，说中国出版协会、中国图书出版行业协会和中国新华书店协会联合推出了《图书交易会规则》。有两点值得注意。首先，新书的销售不能在一年内打折；其次，网上卖书的折扣不应超过15%。令人费解的是，如果我没有亲眼看到，我不会相信世界上有这么荒谬的事情。

在我的印象中，政府控制物价上涨是很常见的。肉类价格已经受到管制，食品价格也是如此，今天的电价仍然受到管制。然而，政府拒绝降价的情况很少，不是完全没有，而是不多。我知道的一个例子是，中国民航局在数年前发出了一项禁止打折令，规定所有航空公司的机票不得打折。当这一命令出台时，空航空公司当然不敢违抗。然而，尽管机票没有折扣，当你购买机票时，空航空公司会给你等值的礼物。因此，光明的折扣将会变成黑暗的折扣，所以禁止折扣实际上是无效的。

显然，今天的图书折扣限额与当年的机票折扣禁令是一样的。此外，据我所知，以前的机票折扣禁令是为了保护亏损的航空公司空企业，但现在的原因是什么新的图书折扣限制？我给几个在出版社做编辑的朋友打了电话，但他们也很困惑。最近，媒体忙得不可开交，褒贬不一。但是，总而言之，提倡新书打折的理由无非是:1。书籍是物化的精神商品，每个人都必须遵守价格标签；2.目前，国内图书市场非常混乱，无限量的新书将导致无序竞争。

在查阅了网上的评论后，一些读者一针见血，说得很好。我当然不同意上述理由，但我从价格原则来看。根据经济学理论，价格是反映市场稀缺性的信号，价格由供求关系决定。也就是说，制造商的成本加利润定价只是销售价格，而不是市场价格。如果买方不接受，货物只有在不能出售的情况下才能被搁置；同样，买方提供的价格不是市场价格，如果卖方不同意，你就不能购买，所以市场价格应该由买方和卖方决定。这是价格理论的常识。对经济学略知一二的朋友应该熟悉它。

理解这个事实，让我们看看图书定价。不用说，目前封底上标明的价格是出版社的卖方价格(成本加价格)。虽然出版社在定价时会考虑读者的承受能力，但这绝不是真正的市场价格。从经济学的角度来看，市场价格包括成本，但它不是由成本直接决定的。例如，人们花费数百万去买一幅古代的字画，不是因为字画的成本高，而是因为物以稀为贵。另一个熟悉的例子是月饼。中秋节前，一盒月饼卖500元，但中秋节后，价格立即大幅下降。这不是因为生产月饼的成本较低，而是因为对月饼的需求较少。生活中有许多类似的例子，这表明市场价格并不完全取决于成本。

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