“赢”销世界杯 绿茵场外的悲喜“黑马”

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Cbct北京祁智未来营销咨询集团董事长

2010年，世界关注的焦点从德国转移到了南非，这个神秘的非洲大陆上印度群岛最南端的国家。那里，64桌盛宴正等着我们一个一个品尝。

经过漫长的1460个日日夜夜的等待，我们迎来了2010年南非世界杯足球赛，同时也迎来了绿色领域之外的另一场战争——世界杯营销战。在这场战争中花费的金钱和努力不亚于世界杯本身，一群“黑马”能够从这场战争中得到双人舞，尽管他们中的一些人高兴，一些人悲伤。

非常坚持:

可口可乐在世界杯中“死亡”

谈到世界杯营销，我们不得不提到可口可乐。

可口可乐作为世界杯营销的先锋，积累了大量经典游戏。1930年，在乌拉圭举行的首届世界杯上，由美国队指定的可口可乐出现在体育场周围。1950年，可口可乐在巴西赞助了第四届世界杯，其广告牌也出现在世界杯上。1974年，可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。

可口可乐是第一个观看这一赛事的商家，也是第一个在世界杯上进行营销的企业。然而，这一次他们在世界杯上踢得更熟练了！他们把“球”直接交给了南非的叔叔“贝尔格”。

博勒格是非洲土著人创造的“博勒勒勒”的舌音，已经成为非洲表达的同义词。随着世界杯的临近，它已经成为非洲人表达对足球热情的方式之一。

因此，我们可以看到可口可乐在中国以这种独特的舌音为主题展开了一场轰轰烈烈的世界杯推广活动。这是一个一箭三雕的主题。作为一种非洲风格的消费体验表达，“乐乐”将消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美结合，具有强大的传播力。上一页123下一页

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