植入式广告生存法则起底

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春节后，植入式广告吸引了人们的注意力。王千每天都在报纸和网络论坛上浏览关于植入式广告的信息，因为这些信息与她的职业有关——她和她的合作伙伴创建的何润媒体(以下简称“何润”)是一家以植入式广告为唯一主营业务的第三方服务公司。

简而言之，何润的业务是帮助企业广告商与电影、电视剧和电视节目等内容制作方进行沟通，并为广告商提供针对电影、电视剧和电视节目等内容平台的广告投放解决方案。事实上，4a公司和一些当地大型案例策划公司也有类似的业务，为其签约的广告客户提供植入式广告策划服务。与他们不同的是，何润将产品植入的规划和实施作为其主要业务。

辩论

何润媒体总裁王千认为，这一波对植入式广告的质疑应该谨慎对待。

纠纷的集中爆发源于今年的央视春晚。除夕夜之后，一些网民详细列出了整个晚会的广告，从食用油、饮料到白酒，甚至还一一透露了广告的价格。赵本山的小品一直被认为是春晚的压轴戏，今年也遭遇滑铁卢。由于大量直截了当的广告，一些网民嘲笑赵本山的捐赠，并说:“请不要在广告中插入草图。”。

一波动荡，一波又起。对植入式广告的不良评论迅速蔓延到最近播出的电视剧，包括赵本山主演的《乡村爱情故事》和魏凡主演的《老板的幸福》。一些报道重提旧事，评论说湖南卫视2009年自制的电视剧《流星雨》是“历史上最长的广告剧”。

其中，《乡村爱情故事》和《流星雨》都有和谐运行的植入式广告。

王千承认《流星雨》中的产品植入广告在很多地方都很生硬。主要原因是广告主仍在硬性和宽泛地要求“植入式广告”，大多强化了广告效果，而忽略了与艺术性的结合。

在她看来，植入式广告中“润物无声”的要求在《农村爱情故事》中得到了很好的贯彻。“例如，雪佛兰(Chevrolet)是一款售价8万元的汽车，支持家电和汽车下乡，既经济又符合农村路况。”另一个例子是创维电视。在这出戏里，我们把它设计成放在炕上，并放上一条有手钩的毛巾。我们希望尽可能在这些细节中恢复生命本身。”

然而，有一个问题是王千无法回避的——剧中植入广告的密度惊人。细心的观众说，剧中王晓梦买的新车首先从内到外拍照，各种表演一一介绍。甚至连汽车的价格都清楚地标明了，最后给出了汽车标志的特写镜头，这让整个村子和全国人民都知道了这辆车。

“我们将来会努力控制。例如，我们将与电影和电视剧的制作人讨论尽可能多地选择广告客户。在“流星雨2”和“婆婆、妈妈、宝贝女儿”中，我们将坚持“少而精”的原则。我们会尽力维持这样的广告环境。”王千说。

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